Hva Clinton og Trumps skriftvalg sier om dem

Identitet Vil du virkelig ha en president som bruker Comic Sans?
  • Bilde av Gabby Bess

    Donald Trumps typografi er like lite sofistikert som resten av kampanjen. Inkludert i hans omfattende samling av skrifttyper er det spillede skolearbeidet som er standard Times New Roman (for hans røde hatter og Twitter-forsidebilde ) og den universelt spottede Comic Sans (for destinasjonsside av nettbutikken hans). 'Mens Trump pleier å bruke & apos; stygg & apos; skrifttyper, de er også de som er kjent for folk - fordi de pleier å bruke dem i sine egne Word-dokumenter. Det er mer av folket, & apos; ' sa Ismail Jadun, som grunnla konsulentfirma 614a og skrev om valgsnittstrategi i fjor, i et e-postintervju. Men det er også ulemper. 'Hele hans visuelle strategi ser ut som den ble utviklet av en førsteårsstudent på college,' sa Jesse Reed, meddesigneren av Clintons logo og en medarbeider på Pentagram. 'Du kan late som om du er flott hele dagen, men mangel på erfaring er vanskelig å skjule.'

    Derimot har Hillary Clinton brukt et særegent skrift som heter Unity konsekvent på tvers henne plattform . '[Vi] velger typografi og farger som gjenspeiler henne som en person,' fortalte Jennifer Kinon, designdirektør for Clinton-kampanjen, over telefon. 'Så vi leter etter skrifttyper som er varme, engasjerende og seige, akkurat som hun er.'

    Jesse Reed og Michael Bierut designet logoen, fargepaletten og de første Unity-skissene i påvente av kampanjens offisielle lansering i juni 2015. 'Det er som vi er bakere, og de setter oss opp med de fineste økologiske ingrediensene lage de mest delikate kakene, sa Kinon. Enhet er en modifisering av Lucas Sharp Skarp Uten , som i seg selv er en ny forestilling av Avant Garde på begynnelsen av 70-tallet. Forskjeller mellom enhet og skarpe sans inkluderer avrunding av overskrift prikker, skilletegn og tellere.



    Les mer: Er frykt for valget i 2016 som hindrer folk i å spise hos Wendy's?

    Det egendefinerte navnet har også formål. 'Å gi skrifttypen et navn som samsvarer med alle meldingene som kampanjen har brukt siden begynnelsen [er] et kraftig symbol,' sa Geoff Yost, en partner og designer ved Charleston, SC merkevarebyrå. Anneksstudio hvem skrev om Clintons merkevarebygging i fjor.

    Clintons kampanje bruker Unity til omtrent alt, fra skilt til verftet til varer til videoer av Michelle Obama. 'Enhetsinnhold høres ut som en dårlig ting, [men] det er limet som holder hennes visuelle identitet sammen,' sier Reed. 'Kampanjen hennes har nå en måte å avklare at hun snakker uten å måtte signere hver eneste kommunikasjonsdel med & apos; —Hillary Clinton. & Apos; Sjelden har du et merke som er så forpliktet til et skrift, og ingenting gjør meg lykkeligere enn å se alt fra overskrifter til lovlig kopi i samme. '

    Kinon var stolt av en annen målrettet bruk av typen på sosiale medier. 'Vi introduserte et veldig vakkert serif-skrift som heter Fournier som vi bruker eksklusivt for tilbud fra kandidaten vår [gjenspeiler] en melding hun har levert ut på stien, slik at du vet når du skal stille inn på henne direkte - på samme måte som vi signerer en tweet direkte fra kandidaten selv med & apos; —H. & apos; '

    'Hver eneste ting vi gjør med design i kampanjen er å fungere som et surrogat for kandidaten vår,' sa Kinon. 'Vi vil at Amerika skal bli kjent med henne og forstå hvem hun er og hennes visjon for Amerika.' Det er ikke nødvendig å knytte en skrift så sterkt til en kampanje, men det er fordeler utover enkel merkevarebygging. 'Jeg kan forestille meg at en designer velger [Unity] mens han legger ut alt fra et rally-plakat til et banner til et policy-dokument. Det forsterker at du lever og puster organisasjonens budskap, 'sa Yost.

    Etter denne endeløse valgsesongen anerkjenner jeg Unity lett og tenker umiddelbart på Hillary. Men det kan også våpnes mot budskapet hennes. I forrige uke var jeg ute og gikk med hunden min da Unity fikk øye på meg:

    Forvirret lurte jeg et øyeblikk på om jeg hadde savnet kunngjøringen om et nytt, skitpolitisk initiativ fra Clinton, men nei - å hindre målrettet, lovlig reist sikkerhetsskilting er ikke hennes stil. Dette er et forsøk på trolling, sannsynligvis født av en Donald Trump subreddit , som bruker hennes forsiktige merkevarebygging mot henne.

    Kampanjen hennes er ikke fornærmet. 'Hvis noen skal sideswipe [Unity] ved å parodiere den eller ta den og dreie den en grad til sine egne enheter, er jeg nesten komplimentert av den. [Det betyr] at vi har brutt gjennom og skapt en visuell signifikant med mening, 'sa Kinon. 'Å ta en original ide der ute krever tapperhet, akkurat som å ta en original policy der ute krever mod. Det kan bli vridd, men å ha tapperhet til å gå videre med den kreativiteten, har så mye mer kraft at jeg ikke er bekymret for det. '

    Clinton-kampanjen bruker av og til andre skrifttyper enn Unity. 'Vi introduserte Sharp Unity Slab da meldingen vår kom ned til sitt fineste punkt: vårt sterkere sammen-mantra,' sier Kinon fra serif-typeset-logoen som ble introdusert da Tim Kaine ble med på billetten. 'Det ga oss en mulighet for denne meldingen til å synge fremfor alle våre andre diskusjoner.'

    Politikk hadde ikke sett denne typen 'moderne, fremtidsrettet tilnærming' mot skrifter frem til Obama-kampanjen, ifølge Yost. Obama brukte berømt Gotham, et skrift som opprinnelig ble utviklet for GQ i 2000 og ble offentlig tilgjengelig like før kampanjelanseringen. I 2008 føltes det friskt, originalt og hip - spesielt sammenlignet med Hillarys bruk av staid, bookish Nye Baskerville . Ettersom populær visdom hevder at Clinton løper for Obamas tredje periode, er det fornuftig at enhet vil ha noen likheter med Gotham, da begge er humanistiske sans-serif-typer. 'Enhet er litt røffere rundt kantene [enn Gotham],' sa Yost. 'Det er litt mindre kult, og det har litt mer kamp for det.'

    Hele hans visuelle strategi ser ut som den ble utviklet av en førsteårsstudent på college.

    Selv Trump har følt innvirkningen av Gotham. Trump-kampanjen sparte litt penger ved først og fremst å bruke åpen kildekode-type Montserrat, som har sterk likhet med Gotham, på nettstedet hans . Som med Clinton, brukte Trump en Gotham-påvirket skrift er ikke et dristig valg . 'Trumps typografi er like stille som han er høy,' skrev Steven Heller for Kablet . Trump-kampanjen (som ikke svarte på mine forespørsler om kommentar) bruker et gammeldags ordmerke (logo med bare navn) for det sentrale symbolet, slik det var ganske vanlig før Obamas transformative stigende sol. Men typesettet er overraskende moderne: det er 'Bold Extended-versjonen av Akzidenz-Grotesk, en forgjenger av Helvetica', ifølge Jadun. 'Det er et hipster-skrift.'

    Likevel bruker Trump mange forskjellig skrifttyper , spesielt i de Bilder han utgivelser Twitter . I motsetning til Clintons enhet, er det ingen signatur Trump-font. 'Donald Trumps typografi ligner mye på Trump selv: full av holdning, men uten karakter,' skrev Heller. Men det er appel i Trumps scattershot-tilnærming til typografi. 'Hans merkevarebygging er enkel og sier at jeg ikke bryr meg for mye om unyttige detaljer,' oppsummerer Jadun. 'Trumps kampanje kan bruke en bedre guide, men jeg tror ikke det skader [ham].'

    Mine innvendinger mot Trumps bruk av design går utover bare å stille spørsmål ved hans smaknivå; kvaliteten på grafikken hans er ofte ganske dårlig. Mange av Trumps salgsfremmende bilder er påfallende lav oppløsning, med takkede kanter og synlige piksler . Noen ganger er det skrivefeil, som på: 17 in denne videodelen som er mye delt , der hans Montserrat-undertekster hevder at Hillary ikke har gjort jobben. ' Tidligere denne uken , reiste han et rynket regnbueflagg der 'LBGTs for Trump' ble grovt skrapet. Han ville ikke vært bedre for det skeive samfunnet hvis han valgte å profesjonelt trykke et regnbueflagg med det samme bildet i vakker type, men den åpenbare rushjobben, med sin s krøllet som en ettertanke, understreket hans kyniske tilnærming til sine velgere.

    For flere historier som dette, registrer deg for vårt nyhetsbrev

    Den kyniske tilnærmingen ser ut til å strekke seg til hans visuelle merkevarebygging som helhet. Trump har en tendens til å være ganske kavaler om hvor godt han bemanner sine forskjellige virksomheter, spesielt i sin kampanje. Søker etter en liste over Clintons kampanjemedarbeidere for ordet 'design' ga 43 treff. Det samme søket i Trumps ansatte nettet null. 'Jeg kan bare forklare Trumps svake merkevareidentitet ved den tilsynelatende mangelen på talentfulle grafiske designere som støtter Trump,' sa Stephen Coles, en typograf og utgiveren av Skrifttyper i bruk , i en e-post.

    I dette valget er det mange viktigere ting som står på spill enn skrift. Likevel kandidatene & apos; bilder gjenspeiler mye om dem: deres personligheter, deres oppmerksomhet på detaljer og deres kompetanse. '[Trumps tilnærming [til typografi] gjenspeiles av hans evne til å være president i USA - helt ukvalifisert,' fortalte Reed meg om Trumps visuelle merkevarebygging. 'Den beste typografen i verden kunne ikke endre personen han er og skaden han ville gjort for landet vårt.'